Die Lust der Deutschen am Posten, Liken und Chatten ist ungebrochen: 76 Prozent der Bundesbürger nutzen soziale Medien wie Youtube, Facebook, Twitter oder Xing. Die Liebe zum Web 2.0 ist aber nicht in der gesamten Republik gleich stark - es zeigen sich deutliche regionale Unterschiede. Am größten ist die Begeisterung im Saarland: 88 Prozent der Onliner nutzen dort Web-2.0-Dienste.
Das zeigt der online-repräsentative "Social Media-Atlas 2016/2017" der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers Toluna. Ebenfalls über dem Bundesdurchschnitt liegt die
Social-Media Nutzung in Bremen, Hessen, Bayern, Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen. Gleichauf mit dem Bundestrend liegen Hamburg, Rheinland-Pfalz und Sachsen-Anhalt.
Am wenigsten haben die Thüringer für soziale Medien übrig. Mit nur 64 Prozent nutzen nicht mal zwei von drei thüringischen Onlinern Social Media. Zwölf Prozentpunkte unter dem Bundesdurchschnitt
und sogar 24 Prozentpunkte hinter dem Spitzenreiter bildet der Freistaat damit das Schlusslicht im Ranking der Social Media-Nutzung unter den 16 Bundesländern.
Bundesweit betrachtet schwören vor allem junge Leute auf soziale Medien: Unter den Onlinern zwischen 14 und 29 Jahren verwenden sie 94 Prozent. Ab 30 gilt: Je älter die Internet-Nutzer, umso
weniger beschäftigen sie sich mit dem Web 2.0. Weniger heißt dabei nicht wenig: Selbst unter den "Silver Surfern" ab 60 Jahren nutzt mit 55 Prozent die Mehrheit Social Media.
Rang
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
Bundesland
Saarland
Bremen
Hessen
Bayern
Nordrhein-Westfalen
Niedersachsen
Hamburg
Rheinland-Pfalz
Sachsen-Anhalt
Meckelnburg-Vorpommern
Brandenburg
Berlin
Baden-Württemberg
Sachsen
Schleswig-Holstein
Thüringen
Deutschland gesamt
Quote
88 Prozent
83 Prozent
82 Prozent
81 Prozent
78 Prozent
77 Prozent
76 Prozent
76 Prozent
76 Prozent
74 Prozent
73 Prozent
71 Prozent
70 Prozent
70 Prozent
66 Prozent
64 Prozent
76 Prozent
Quote: Anteil der Einwohner mit Internet-Zugang, die Social Media nutzen. N = 3.500
Der "Social Media-Atlas" erfasst seit 2011 jährlich auf Basis einer repräsentativen Umfrage die Nutzung sozialer Medien in Deutschland und dient Unternehmen als Grundlage zur strategischen
Planung ihrer Social Media-Aktivitäten. Für die aktuelle Ausgabe aus dem Januar 2017 wurden 3.500 nach Alter, Geschlecht und Bundesland online-repräsentative Internetnutzer ab 14 Jahren in Form
eines Online-Panels zu ihrer Social Media-Nutzung befragt. Erhebungszeitraum war das vierte Quartal 2016.
Die komplette Studie mit allen Ergebnissen kann via Faktenkontor-Website kostenpflichtig bestellt werden.