And the Winner is … Ein Satz auf den das Hollywood-Kino Jahr für Jahr voller Spannung wartet und dann mit den begehrten Oscars der Filmbranche Ruhm und Ehre verteilt. Nicht weniger spannend, wenn auch weniger glamourös, präsentierte sich am 22. Feburar 2017 im Züricher Volkshaus die Verleihung der Awards Digital Marketer of the Year 2017, organisiert durch die IAB Switzerland Association.
Zu den Nominierten gehörten Audi, Mercedes, Siroop AG, Raiffeisen Schweiz und Saas-Fee. Damit standen in diesem Jahr internationale, renommierte Automobil-Konzerne, eine erfolgreiche
Bankengruppe, Siroop als Digital-Online-Shop-Verbund und die Feriendestination Saas-Fee als potentielle Preisträger für den Digital Marketer of the Year-Award zur Wahl. Allein die Auswahl zeigt
schon, dass auch kleinere Player wie die Tourismusregion Saas-Fee/Saastal durchaus mit großen, international agierenden Playern in einem Boot mitschwimmen kann.
Um so überraschender das Ergebnis. Der Award Digital Marketer of the Year 2017 ging an Saas-Fee.
In der Nominierung heißt es bereits, dass Saas-Fee im Jahr 2016 mit Europas größter Crowdfunding-Aktion über 90.000 Saison-Skipässe verkaufen konnten und unter Nutzung der Smart-Marketing-Engine
zum Innovationstreiber der digitalen Transformation in der Destination Saas-Fee/Saastal aufgestiegen ist.
Geistiger Vater und Initiator der Smart Marketing Engine ist Beat Ambord, der auch in der Umsetzung der digitalen Transformation im Saastal federführend voranschreitet. Neben seiner Rolle als
Verwaltungsrat in der Saastal Marketing AG ist Beat Ambord der führende Kopf, Iniciant und Leiter der Smart-Marketing-Engine als wesentliches Element der digitalen Vermarktung einer ganzen
touristischen Region.
Und auch in Sachen Projektfinanzierung stieg der erfolgreiche Vermarkter und Vordenker der digitalen Transformation gemeinsam mit einem renommierten Finanzierungspartner voll in das
Erfolgskonzept ein. Gemeinsam mit der Saastal Marketing AG (SMAG) und der Saastal Bergbahnen AG konnte so ein Projekt erfolgreich umgesetzt werden, das beispielhaft für viele Tourismusregionen in
der Schweiz, Europa und weltweit sein kann, aber auch ein hohes Nutzungspotential für viele andere Branchen bietet.
Mit der Smart Marketing Engine hat Beat Ambord gemeinsam mit seinen Partnern ein System der digitalen Transformation geschaffen, das so vorbildhaft auf die gesamte Branche wirkt. Zugute dabei
kamen ihm starke Netzwerkpartnerschaften, die bereits in der Vergangenheit gezeigt haben, welches Potential in der digitalen Transformation steckt. Weltweit von Beat Ambord realisierte Projekte
gaben die Sicherheit, dass auch die digitale Vermarktung touristischer Angebote und ganzer Destinationen möglich ist. In der gemeinsamen Umsetzung der digitalen Transformation auf der Grundlage
der Smart Marketing Engine haben die SMAG und die Bergbahnen AG gezeigt, wie digitale Transformation im Verbund mit über 700 Leistungsträgern in der Region erfolgreich funktionieren kann.
Die Freude über den Gewinn des Digital Marketer of the Year Awards 2017 dürfte deshalb bei Beat Ambord genauso groß sein wie bei den Verantwortlichen und Mitstreitern der SMAG und der Bergbahnen
AG. Dabei war das Projekt kein Selbstläufer. Über ein Jahr intensiver Vorleistungen und letztlich das große Engagement in der Umsetzung brachten den Erfolg. Und der konnte sowohl termingerecht
als auch unter Beachtung des vorhandenen Budgets erreicht werden. Im Gegensatz zu vielen anderen vergleichbaren Projekten anderer Mitbewerber wurden hier Terminüberschreitungen genauso vermieden
wie etwa das ungezügelte Überschreiten im Projektverlauf festgelegter Budgets. Auch das ist so weder selbstverständlich noch gewöhnlich.
Als wichtiges Element des Erfolges betrachtet Beat Ambord auch die fachliche Befähigung der beteiligten Projektpartner. Mit der speziell zu diesem Zweck aufgebauten Academy hat Beat Ambord einen
wichtigen Beitrag dazu geleistet, dass alle in die digitale Transformation eingebundenen Partner und Leistungsträger die Möglichkeit hatten, sich mit dieser Materie vertraut zu machen und die
passenden Lösungskonzepte zu entwickeln. Keine leichte Aufgabe wenn man bedenkt, dass allein über 700 Leistungsträger in der Region für das Projekt geschult und angeleitet werden mussten.
Dabei kamen die Mitbewerber nicht weniger gut aufgestellt zur Preisverleihung. Audi beispielsweise entwickelt die digitale DNS für die Schweiz und stellte die Digitalisierung des
Kaufprozesses ebenso in den Mittelpunkt der digitalen Transformation wie die Schaffung von innovativen Touchpoints für den Audi-Fahrer von heute und in der Zukunft.
Mercedes baut mit einem entsprechend hohen Budget eine interaktive Community auf und schafft dadurch sichere Verbindungen zwischen Consumer und Marke. Apps wie "Urban.Hunt." steigern das Produkt-
und Markenerlebnis. Darüber hinaus versucht Mercedes Schweiz die digitalen Kanäle deutlich attraktiver für das Marketing zu gestalten und so immer mehr Interessenten und Kunden auch digital zu
erreichen - mit "Mercedes me" bis ins Fahrzeug hinein. Eine großartige internationale Resonanz erfährt Mercedes auch durch die Aktion "Build (cars) global, communicate local."
Die Wahl von Saas-Fee zum Digital Marketer of the Year 2017 und damit auch die Auszeichnung der Smart Marketing Engine ordnet sich für Beat Ambord ein in eine exklusive Reihe erfolgreicher
Projekte, die teils mit internationaler Wirkung die Kompetenz und Leistungskraft von Beat Ambord als erfolgreichem Marketer unterstreichen. Der Award Digital Marketer of the Year 2017 ist ein
weiterer Meilenstein in der Erfolgsgeschichte und zeigt, wie Beat Ambord die digitale Transformation versteht, konzipiert, weiterentwickelt, begleitet und erfolgreich durchsetzt.